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摩洛哥国王穆罕默德近日一行到马里结合

时间:2020-03-27   浏览:1次

好莱坞 D科幻巨制《钢铁侠 》在国内上映的一个多月中,接连打破了多项影史纪录,最终以7.52亿票房完美收官,并以超12亿美元的骄人战绩跻身影史全球前五。而联想、TCL、中联重科、伊利等国产王者品牌在《钢铁侠 》中的植入,成为全球影迷热议话题。其中,作为中国工程机械行业首个 触电 的企业,中联重科打出的整合营销 组合拳 ,令人耳目一新。

首创工程机械 植入式 营销

这是中国工程机械制造企业首次运用好莱坞电影进行全球品牌推广,堪称中国工程机械制造企业品牌传播的一次创新与突破,体现了中联重科作为一家全球化企业所应有的品牌高度 。业内人士分析指出。

中联重科在《钢铁侠 》中的植入,将工程机械这个平日不被普通大众关注的行业,与最流行的电影元素相结合,将其在工程机械领域的技术创新、产品优势、国际化战略等成功转换成了电影语言,赋予了工程机械 钢铁侠 般的生动形象,实现了工程机械品牌形象从 专业化 向 社会化 的转移。

吊车准备好了没有? 影片中,钢铁侠的家被摧毁,中联重科的工程机械出马拯救了钢铁侠的家园。与以往好莱坞电影植入采用简单的商标曝光不同,中联重科的植入融入到了电影剧情中,并扮演重要角色。片中钢铁侠与生化人的激烈对决,在以中联重科产品为背景的码头,此时,中联重科的产品正在港口有条不紊地工作。

剧中男主角Tony的 高富帅 形象深入人心,他变身后的 钢铁侠 ,以创新技术为支撑,具备超人的力量和耐力,而 钢铁侠 的高科技、国际化、超能力、使命感以及战无不胜的勇气等诸多优秀品质,与中联重科的产品属性和品牌理念如出一辙,由此成功构建了中联重科与 钢铁侠 之间的 品牌联想 。

   

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